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23 aprile 2019 L a pubblicità tramite oggetto (PTO) e la regalistica, rappresen- tano la terza forma di promozio- ne per le imprese italiane, dopo i canali online e la partecipazione alle fiere. La spesa media annua per azien- da si aggira intorno ai 8.500 euro e incide per lo 0,16% sul loro fatturato. La forma di promozione viene utilizzata soprattutto per il branding, tempi di consegna e pro- fessionalità sono i driver più apprezzati, ma soprattutto non si prevedono variazioni nel breve periodo nell’ammontare degli investi- menti in regalistica. È il quadro che emerge dall’indagine condotta dall’Istituto di Ri- cerca SWG sul mercato in Italia nel 2018 e presentata nel corso della recente fiera PTE PromotionTrade Exhibition. Il cam- pione preso in considerazione dall’istituto triestino ha visto coinvolte due tipologie: 311 imprese intermediarie composte da distributori/rivenditori, personalizzatori e agenzie di promozione da un lato e, dall’al- tro lato, 468 imprese clienti finali strutturate per settore secondario (alimentari, bevan- de, cosmetico, farmaceutico, automotive) e settore terziario (trasporti e logistica, al- berghiero, ICT e servizi per le imprese). La domanda di PTO Secondo la ricerca SWG, la pubblicità tra- mite oggetto per le imprese clienti finali è in modo preponderante collegata ai gad- get, all’oggettistica e ai regali. Le aziende hanno anche ben chiaro quale deve es- sere la finalità del messaggio da inviare: promuovere la conoscenza del logo e vei- colare la propria visibilità. Se analizziamo gli ultimi tre anni, emerge come il 27% dei clienti finali faccia abitualmente un’attività promozionale o di regalistica aziendale, mentre il 20% del campione dichiara di farlo sporadicamente. Al contrario, oltre la I PRODOTTI PIÙ RICHIESTI 43 53 41 26 9 8 8 4 3 2 1 12 Articoli per la scrittura Articoli per ufficio Abbigliamento Informatica ed elettronica Articoli per il tempo libero Accessori/articoli personali Casalinghi e articoli per la casa Pelletteria Generi alimentari Hobbistica e fai-da-te Articoli sportivi 29 54 9 19 15 2 13 3 1 11 imprese intermediarie imprese clienti finali I PREZZI DEI PRODOTTI E I CRITERI DI SCELTA Prezzo medio per singolo articolo Criteri di scelta dei gadget/articoli/regali 21,34 € 16,87 € 10,30 € 2,54 € 1,37 € Scrittura Ufficio Informatica Abbigliamento Alimentari imprese clienti finali imprese intermediarie 34 23 17 Il rapporto qualità/prezzo Il fatto che in passato questo prodotto è stato apprezzato dai nostri destinatari In base alle promozioni del momento Il rapporto qualità/prezzo L’originalità, la creatività del prodotto La qualità del prodotto 63 27 26