PTE_20

7 aprile 2019 SULL’INNOVAZIONE UNA BUSSOLA L’ ultima edizione della fiera PTE non è stata solo un’importante vetrina per mettere in mostra il meglio della produzione del settore. Come tutte le ma- nifestazioni che ambiscono a essere un punto di riferimento nazionale e non solo, la tre giorni di gennaio è stata anche una preziosa bussola per orientarsi nel comparto dell’oggetto promozione nel nostro Paese. Un utile strumento interpretativo è stata la fotografia scattata dal sondaggio con- dotto da SWG e presentato nel corso della fiera, che finalmente ci fornisce alcuni chiari fotogrammi che inquadrano il settore italiano nelle sue dinamiche e nei suoi trend. Emerge così un mercato dove la pubblicità tramite oggetto e la regalistica rappresentano la terza forma di promozione dopo i consolidati canali dell’online e delle fiere. Seppure in prospettiva si preveda un andamento stabile senza partico- lari scossoni, si comprende come le aziende clienti abbiano chiaro l’obiettivo del messaggio da affidare all’oggetto promozionale: promuovere e rafforzare la cono- scenza del brand e veicolare la propria visibilità. Ecco così che possiamo osservare le proposte delle aziende espositrici in PTE per capire come si stiano muovendo nel solco dell’innovazione della loro offerta, per rispondere alle richieste di un mercato che si fa esigente, sempre più alla ricerca di consulenti anziché di semplici fornitori, che necessita di un servizio maggiormente integrato che sappia coniugare prodotto e personalizzazione in una proposta com- plessiva. Una proposta efficace deve anche sapersi aprire a materiali innovativi, dal metallo fino alla ceramica, e abilitarsi alle più sofisticate tecnologie digitali. L’obiet- tivo non è solo quello di ampliare la gamma, sia in termini di fasce di costo sia in termini di fasce di pubblico, ma cogliere quelle potenzialità che possono arrivare dal sondare ambiti nuovi o aprirsi a strategie di destagionalizzazione. [email protected] @lurossi_71 EDITORIALE